中国宠物经济的增长正受到“养娃式养宠”趋势的推动,这一现象如何激发市场潜力?
中国消费者在宠物身上的开销创下新高,而推动这一市场增长的不仅是宠物食品和配件。随着奢侈品牌和内地市场对健康和养生趋势的持续关注,高端宠物市场的发展尤为迅速。

据艾媒咨询的报告,2023年中国宠物经济规模达到829.9亿美元,预计到2028年将增至1610亿美元。一线城市女性和18至30岁的消费者是宠物消费的主力。
社会经济的变化,如结婚率下降、单身经济和出生率降低,导致人们在宠物上的支出增加。瑞银集团的数据显示,近80%的中国宠物主人在疫情后维持或增加了宠物支出。
奢侈品营销机构Reverse Group的联合创始人Anaïs Bournonville指出,养宠物已成为一种生活趋势,中国年轻人将宠物视为家庭成员,愿意为其购买高端产品。
国际品牌如Hermès、Tommy Hilfiger、Celine、Fendi和Gucci等纷纷推出宠物产品,抓住了这一商机。

Fendi 曾推出的宠物配件系列
图片来源:Fendi
Vogue推出的Dogue刊物,为明星宠物狗打造数字封面,满足了时尚爱好者对宠物内容的需求。
阿里巴巴集团的阿里妈妈研究表明,“养娃式养宠”是今年情人节中国的热点之一,美国服装品牌Bebe推出的情人节礼盒实现了可观收益。
营销机构Red Ant Asia的联合创始人Elisa Harca表示,宠物相关商品的情感价值往往比功能性更重要,品牌了解人们对宠物的重视。
中国电子商务平台上,高端宠物产品的需求显著增长,淘宝上宠物服装、摄影课程和定制商品的搜索量激增。
宠物相关内容在全渠道繁荣,小红书和抖音上的宠物帖子引发强烈反响,形成了活跃的在线社区。
本土品牌Vetreska和Zeze通过与内容创作者合作,推出多样化产品,吸引了大量粉丝。

随着消费者对情绪价值要求的不断提升,淘宝上关于宠物服装的搜索量激增。
图片来源:淘宝截图
随着消费者对健康重视的增加,宠物健康市场也在增长。LVMH等公司投资了高端宠物食品品牌,反映了市场对健康导向产品的需求。
Cherry Blossoms的Dilixiati认为,有机产品的增长反映了年轻消费者的经济实力,养宠物被视为时尚和成功的象征。
上海营销机构Plush Consulting的创始人Lucrezia Seu指出,宠物友好目的地的增多促进了本土宠物行业的发展,许多城市变得更加宠物友好。

许多中国城市正变得更加宠物友好,咖啡馆、餐馆和商店都开始欢迎宠物。
图片来源:小红书截图
宠物友好型的健身课程、健康疗养和旅行体验的需求正在上升,品牌如HiPawLab利用这一趋势与企业合作。
Seu表示,宠物奢侈品的热度增长,因为宠物经常参与社交活动,主人会购买适合不同场景的产品。
从满足基本需求到将宠物视作家人,消费者对高端产品的需求变化,市场正朝着细分、精准化的方向发展,情感驱动型消费将主导高端宠物用品市场。

👆更多甄选宠物好品戳上图👆

请先 登录后发表评论 ~